Luis Molina

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Sesión de Introducción a Big Data

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El pasado 23/04/2013 asistí a un evento organizado por FORMAN en el PTA (Málaga) donde José Álvarez Gómez impartió una sesión introductoria a Big Data desde el punto de vista de Oracle: además de introducir el concepto general de Big Data, también informó sobre Oracle Big Data Appliance.

20130423 Agenda intro Oracle Big DataComparto aquí algunas notas que tomé durante la sesión.

El concepto Big Data

Big Data (en Wikipedia)) se puede definir como un conjunto de técnicas y de tecnologías que permiten analizar eficazmente todos los datos disponibles, estructurados o no, obtenidos de diferentes recursos u orígenes. El uso de estas técnicas y tecnologías se reparte en cuatro fases del análisis:

  1. Adquirir.
  2. Organizar.
  3. Analizar.
  4. Decidir.

Los objetivos de captar toda la información posible deben ser (a) reaccionar a eventos y (b) poder cambiar por los resultados de forma proactiva.

Nos encontramos con grandes retos: enormes volúmenes de datos que se generan a gran velocidad. Pero, sobre todo, la necesidad de obtener los valores que interesan, a partir de estos grandes volúmenes de datos, en el tiempo adecuado.

En general, el término Big Data se aplica sobre todo a esos grandes volúmenes de datos no estructurados que se filtran, se procesan, se almacenan posteriormente en bases de datos estructuradas y se integran con mi aplicación.

Tecnologías y software para Big Data

Me permito poner aquí una diapositiva de la sesión que muestra una arquitectura para Big Data:

2012_10_Bigdata_Overview-18

Destaco algo de tecnologías y software comentados en la sesión:

  • Cloudera: una distribución de Apache Hadoop que se utiliza en las fases de adquisición y organización de datos no estructurados. De esto me llamó  la atención el Hadoop Distributed File System (HDFS), un sistema de ficheros distribuido especialmente útil en este tipo de aplicaciones.
  • Oracle NoSQL Database: base de datos distribuida basada en pares clave-valor, usada sobre todo en la fase de adquisición de datos no estructurados.
  • Oracle Data Integrator: herramienta para integrar datos de diferentes fuentes que se utiliza en la fase de organización de datos junto con los conectores Oracle Loader for Hadoop y Oracle Direct Connector for HDFS.
  • MapReduce: framework para computación distribuida diseñado para dar soporte a grandes cantidades de datos. Forma parte del sistema Hadoop y se utiliza en las fases de adquisición y organización de datos, pues opera con pares clave-valor.
  • R: lenguaje de programación de código abierto diseñado para computación estadística y para generación de gráficas. Oracle también tiene su distribución que se puede utilizar en la fase de análisis de datos.
  • Endeca Information Discovery: otro producto de Oracle que forma parte del Business Intelligence que se utiliza en las fases de análisis y decisión.

Para finalizar, podéis acceder a las diapositivas de la presentación aquí y aquí.

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Written by Luis Molina

21 mayo 2013 at 07:40

Experiencia en el WebCongress Málaga 2010

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banner WebCongress Málaga 2010

Durante dos días he estado en Málaga asistiendo al WebCongress, primer evento de estas características que se celebra en la ciudad (al menos que yo sepa). La sensación global que me queda es de satisfacción por haber estado allí aunque, como siempre, hay algunas cositas mejorables según mi opinión.

Por si no quieres leer más de la cuenta, aquí tienes algunos enlaces rápidos:

Independientemente del enorme retraso que se arrastró durante todo el día de las conferencias, quiero destacar muy positivamente la presencia de Massimo Burgio como dinamizador del evento ya que fue capaz de amenizar y animar la participación de los asistentes. No conocía yo el lado showman de este hombre pero considero que es una estupenda fórmula para mantener el buen ritmo del evento.

Día de conferencias: jornada matinal

WebCongress2010 - Mesa de Apertura

Mesa de apertura del WebCongress Málaga

El primer día del evento estuvo dedicado a las mesas redondas y a las conferencias. Comenzamos con una mesa de apertura coordinada de forma acertada por Keka Sánchez en la que tratamos sobre el negocio en la Red, tanto el negocio físico que da el salto al negocio online como aquel que se plantea como puramente online. Desde luego quedó claro que, en cualquier caso, lo recomendable es plantear el negocio online dentro de una estrategia bien diseñada de comunicación y desarrollo de la empresa. No obstante, reconozcámoslo: ¿cuántas pymes y autónomos nos encontramos en el día a día con suficiente dinero para abordar una “estrategia bien diseñada”? Que sí, que falta un poco de cultura empresarial moderna (o actual) en algunos casos, pero que también es cuestión de pasta.

Estrategia: una de las palabras más repetidas durante el evento y, en general, de las más mencionadas cuando se habla sobre marketing y diseño, pero ¿sabes qué significa? ¿Eres capaz de distinguirla de táctica? Quizá un poema de Mario Benedetti lo aclare.

Después de esta mesa, Rafael Amieva vino a enseñarnos qué podía hacer Yahoo! (sí, otro buscador y tal) por nosotros y nuestra empresa. Lo que el título de la conferencia indicaba (nuevas tendencias del marketing digital) no tuvo nada que ver, en mi opinión, con lo que allí se habló: presentó un conjunto de funcionalidades de Yahoo! relacionadas con el marketing online, al estilo de las que conocemos ya de Google y por ello considero que no son nuevas. Bueno, quizá su tecnología sí; en fin, que si viene un ponente de Microsoft a contar algo por el estilo seguro que se le hubiera criticado ferozmente, porque ya ha ocurrido en otros eventos de este tipo. Algunas palabras clave que extraje:

  • ¿Cómo llegar al público objetivo? Mediante búsquedas patrocinadas o mediante publicidad gráfica (entre tú y yo, banners).
  • Campañas de notoriedad.
  • Segmentación por comportamiento.
  • Respuesta directa.
  • Retargeting.
  • Ad Exchange.

Tras la pausa del café Noemí Román consiguió vencer a lo que parecían nervios para hablarnos sobre la importancia del nombre de dominio en el marketing digital. Entre otras cosas, comentó una metodología para crear dominios, así como la importancia de tener una web con el nombre de la empresa y aparte una web vertical con el nombre del producto que vende o del servicio que presta: de esta manera conseguiremos atraer más tráfico. Tanto en esta ponencia como en la mesa que hubo por la tarde, relacionada con la compra/venta de dominios, aclarararía que el nombre de dominio buscado debe estar integrado de alguna forma en la estrategia de comunicación de la empresa y, por supuesto, en el proceso de creación de marca.

WebCongress2010 - Massimo Burgio

Massimo Burgio durante su ponencia

La siguiente ponencia dio protagonismo a Massimo Burgio (si es que aún no lo había tenido) hablando sobre técnicas y acciones que pueden provocar el cierre de tu cuenta en Facebook: según él, killer tactics. Para mí esta fue una de las charlas más aprovechables aunque no me dio tiempo a anotar muchas cosas:

Y para finalizar la mañana, Marlen Blanco quiso explicarnos las bondades de los juegos sociales como herramienta de marketing para representar tu marca, aunque la verdad es que se le entendía poco. Sin embargo quedó claro de nuevo la importancia de la interactividad y del entretenimiento como método para atraer a las personas hacia nuestra marca.

Día de conferencias: por la tarde

WebCongress2010 - Youtube

Laurent Caron hablando sobre Youtube

Para retomar el ritmo de la jornada Laurent Caron realizó una presentación de Youtube con el objetivo de utilizar vídeo como herramienta de marketing digital. Esta sesión fue más amena por aquello de ser vídeo y porque enseñó algunos realmente originales y graciosos, pero a pesar de ello entendí esta ponencia como otra presentación de producto. De ella tome notá sobre los cuatro momentos en los que es posible conectar con la audiencia en Youtube:

  • Al entrar.
  • Al descubrir (buscar o navegar).
  • Al visualizar.
  • Al interactuar. Y esto sí que es interesante: interactuar con los vídeos. ¿Recordáis las aventuras/juego en formato libro? “Si quieres entrar en la cueva, ve a la página 78. Si quieres buscar en el cofre, ve a la página 123”. Pues ahora en vídeo.

Mi colega David de Closemarketing cuenta más detalles de esta ponencia en su blog.

Afortunadamente la tarde siguió siendo amena aunque aumentó el nivel de interés gracias  a la charla de Juan Luis Polo sobre el futuro del Social Media. Tampoco conocía yo a este tipo y me enganchó su forma de hablar sobre todo por el sentido común que transmitía. Para mí fue de esas ponencias que inspiran, que animan, que invitan a seguir haciendo tu trabajo con más pasión si cabe. Algunos detalles:

  • Los mercados son conversaciones.
  • El medio es parte del mensaje. Los que nos dedicamos al diseño en general sabemos esto, pero me parece interesante destacarlo.
  • Un fan distribuye nuestra información, sea buena o mala.
  • Concepto “cultura 2.0” y evangelización interna sobre los medios sociales en tu organización.
  • Herramientas (estos enlaces se abrirán en ventanas nuevas): Yammer, SocialCast, Lithium, Jive.
  • En tu actividad en medios sociales y en Internet en general… ¿seguro que lo tienes #todobajocontrol?
WebCongress2010 - SEO Panel

Las estrellas del SEO Panel

A continuación tuvo lugar una de las actividades más esperadas del evento, el SEO Panel participado por Sico de Andrés, Tomás Rufino y Señor Muñoz (¡encantado de compartir opiniones otra vez!) . Y digo que era de las más esperadas porque en todas las conferencias siempre se terminaba hablando o preguntando sobre cuestiones relacionadas con SEO, motivo para dejar claro que en realidad SEO es un conjunto de disciplinas de distintos ámbitos.

La última mesa de la jornada trató sobre el mercado de dominios y estuvo coordinada por Alberto Domínguez de forma animada, lo cual se agradeció porque ya el retraso acumulado y las horas empezaban a pesar. Hubo varias aportaciones por parte de los asistentes aunque no me quedó muy claro cuál era el propósito de esta mesa: resolver dudas, decir que se puede negociar con dominios como con cualquier otro producto, o todo a la vez.

WebCongress2010 - Pedro Delgado

Pedro Delgado hablando sobre web semántica

Para finalizar el día escuchamos a Pedro Delgado, un chaval de 17 años que me gustó oír porque habló de la web semántica y por tanto de la importancia de los contenidos y de las estructuras de información en la Internet que se nos avecina. Un poco de informática siempre viene bien por mucho que pese a algunos oídos.

Y como colofón, René de Jong intentó explicarnos cómo fijar un presupuesto para marketing en Internet, ponencia que me costó seguir porque mi cabeza ya iba a su aire.

Día de talleres

WebCongress2010 - Taller SEM

Taller SEM

Durante la segunda jornada del WebCongress asistí al taller SEM+PPC que en principio iba a ser impartido por alguien de Google y finalmente le tocó la china a Víctor Bandín, a quien se agradece el esfuerzo y el interés que puso. Comenzó el taller a un nivel muy básico que en mi opinión se extendió demasiado, hasta que el último tercio del taller se hizo más interesante gracias a las preguntas de los asistentes. Algunos detalles:

  • Antes de realizar una campaña de marketing online basada en SEM es conveniente planificarla preguntándose qué quiero conseguir, cuál es el público objetivo y dónde se encuentra ese público objetivo. Pero por favor, vayamos más allá de la segmentación por edad o por sexo.
  • Consejos para redactar anuncios: utilizar frases cortas, acabar con llamadas a la acción, entender el motivo del anuncio, crear varios mensajes.
  • Hay que fijar el coste por click (CPC): establecer un máximo a pagar por cada click, organizar los grupos de anuncios según el CPC máximo y asignar una URL de destino a cada grupo de anuncios.
  • Medir inversión, posición, rendimiento (CTR), tráfico. ¡ah! Y aparte de medir, no olvidáos de analizar, extraer conclusiones y actuar.
  • Crear landing pages que realmente hablen de las palabras clave que menciona el anuncio, para evitar el rebote.

Conclusiones

En primer lugar decir que la elección del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga me parece más que acertada para albergar un evento de este tipo, así que enhorabuena por ello.

En cuanto a las conferencias, de nuevo destaco la fórmula del dinamizador del evento, papel que en esta ocasión recayó sobre Massimo Burgio. Por otra parte los contenidos y la disposición me resultaron en general interesantes sobre todo por contar con las small talks aunque el retraso general no ayudó demasiado. No obstante y como dije al principio, salí satisfecho de la jornada de conferencias también porque las charlas de los pasillos con otros asistentes enriquecen bastante.

En cuanto a los talleres, por mi experiencia y por lo que han comentado otros colegas de mi entorno, en general el nivel ha sido básico aunque haya habido algunos flecos realmente interesantes o prácticas aprovechables. Por ello, dejo aquí algunas sugerencias para los talleres de próximos eventos:

  • Cuando se publique la información del taller para que nos inscribamos, indicar qué nivel de conocimientos será necesario para la realización del mismo pero no en plan “básico, medio, avanzado” sino de forma concreta o incluso con ejemplos: “experiencia en la creación de campañas de Adwords”, “haber creado temas de WordPress a partir de PSD”, “sin experiencia en Google Analytics”…
  • Intentar que los talleres sean realmente sesiones de trabajo y no charlas: en mi opinión un taller sirve para practicar, hacer pruebas e incluso “estropear” algo para aprender de ello. Como formador sé que es complicado plantear según qué tipos de talleres con prácticas aprovechables, porque requiere más esfuerzo por parte del ponente y quizá más medios, pero animo a que así sea.

Y para finalizar, un tweet  con el que estoy totalmente de acuerdo y que quiero utilizar para animar a la realización de un evento próximo en el que se traten temas como diseño centrado en el usuario o diseño de interacción:

Hablamos de SEO, de SEM, de dominios, de presupuestos, de soportes...¿y del usuario? Del usuario no he escuchado nada

Más enlaces sobre el WebCongress Málaga 2010

(actualizando cuando me entero de algún enlace en los comentarios o en mi twitter)

He aquí algunos enlaces más que he recopilado con simples búsquedas en Google, sin ánimo de ser exhaustivo ni de dejar fuera a nadie. Si quieres proponer algún enlace para esta lista, déjalo en los comentarios… ¡Gracias!

También os dejo un vídeo de CádizTotal sobre el evento:

Written by Luis Molina

3 octubre 2010 at 12:59

Utilizar Flash para presentaciones

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adobe-swf_iconHace 3 semanas he tenido la oportunidad de impartir un curso personalizado de 30 horas para una empresa, en la cual el departamento de formación requería manejar Flash CS3 para crear presentaciones y cursos para plataformas de enseñanza on line (e-learning).

Me ha venido bien tener que aprender varias cosas de Flash que nunca se me había ocurrido probar, porque considero que Flash no es la mejor herramienta para realizar presentaciones y hasta ahora siempre lo había utilizado para diseño web. En la propia ayuda de Flash aparece un tema dedicado al trabajo con pantallas: así es como le llaman a trabajar con diapositivas como si fuera PowerPoint.

Internamente, cada diapositiva es como un clip de película dentro del cual creamos todo nuestro diseño; hay una diapositiva maestra de la que “cuelga” todo el árbol de diapositivas. Cualquier diapositiva puede tener diapositivas anidadas, y el contenido de las anidadas se visualiza en la principal. El paso de una pantalla a otra se puede hacer con clic de ratón o utilizando las teclas de dirección derecha e izquierda, cosa que Flash integra automáticamente en la presentación. Además, se puede aplicar efecto de transición tanto de entrada como de salida a cada pantalla.

Pero ojo si empezamos a mezclar cositas. No es nada intuitivo y no debemos olvidar nunca que estamos trabajando en Flash y que estamos trabajando con clips de película, y estos documentos sólo son posibles con ActionScript 2.0.

Por ejemplo, si en una pantalla tenemos hecha una animación en los primeros fotogramas y además le aplicamos una transición de entrada, ocurrirá todo a la vez cuando se acceda a esa pantalla: tanto la transición como el comienzo de la animación que hemos hecho.

Otra cosa es el jugar con las diapositivas anidadas: pueden servir para que vayan apareciendo los items de una lista de viñetas paso a paso con cada clic de ratón pero, para eso ¿es necesario anidar diapositivas? ¿Y si lo dejo todo en la misma, y hago una animación en un clip de película que responda a los clics o a las teclas?

Por otra parte, hemos trabajado con la personalización de las interacciones de aprendizaje que proporciona Flash para crear cursos, que con la adecuada programación se pueden integrar en plataformas compatibles con SCORM. Esto será materia para un segundo módulo de formación que recibirá la empresa dentro de unas semanas.

En fin, son las ventajas e inconvenientes de que Flash sea una herramienta genérica para el diseño de lo que se te ocurra. En todo caso, ha sido una experiencia muy válida y que me ha abierto nuevas vías de posibles desarrollos en el futuro.

Algunos enlaces:

Written by Luis Molina

19 abril 2009 at 23:31

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